Junto a Paris, del grupo Cencosud, la marca británica regresa al país con un plan que contempla la apertura de corners en tiendas Paris y su llegada a la página web, con foco en su categoría histórica: el denim.
Topshop –la marca británica reconocida por su liderazgo en denim y por el fit de sus jeans– vuelve a Chile tras varios años fuera, esta vez de la mano de Paris, la marca de tienda por departamento del grupo Cencosud.
Se trata del regreso de un ícono que marcó a una generación y que busca retomar su posicionamiento entre consumidores que valoraban su propuesta y se identificaban con su estilo.
En concreto, en su llegada al país se contempla la apertura de corners permanentes en tiendas Paris de Santiago, incluyendo Cenco Portal La Dehesa, Cenco Costanera, Cenco Alto Las Condes y Parque Arauco, además de su disponibilidad a través de la página web.
En términos de producto, la marca retoma categorías que definieron su posicionamiento en el país, como los tradicionales jeans y chaquetas, incorporando ajustes en diseño y propuesta para alinearse con las tendencias actuales. El foco se mantiene en atributos reconocidos por los consumidores, especialmente en denim, donde la marca destacó por su fit y modelos icónicos.
“El regreso de Topshop responde a una escucha activa de nuestros clientes. Es una marca que, sistemáticamente, aparecía en nuestros estudios como una de las más valoradas y recordadas, especialmente por su propuesta en denim. Vimos una oportunidad clara de reconectar con ese vínculo emocional y traer de vuelta una marca que sigue siendo relevante, hoy con una propuesta actualizada”, señala María Elena Montes, Gerente División Vestuario Mujer de Paris.
Con este retorno, Topshop busca reinsertarse en el mercado local combinando su identidad histórica con una propuesta actualizada, en un contexto donde las marcas con alto nivel de recordación vuelven a ganar relevancia entre los consumidores.
La marca contará con una presencia temporal, concebida como un espacio de reintroducción en el mercado local y de conexión con su comunidad. Posteriormente, continuará con un circuito de activaciones en Cenco Alto Las Condes, incorporando experiencias asociadas.
