La marca impulsa poder transformar la forma en que hablamos con niñas y adolescentes, promoviendo palabras que destaquen su inteligencia, creatividad y valentía por sobre su apariencia. A través de su Proyecto de Autoestima, que ya ha impactado a más de 137 millones de jóvenes en 153 países, la marca busca construir una confianza auténtica desde la infancia.
Durante generaciones, las niñas han sido elogiadas por su aspecto, y si bien es cierto que son “bonitas” y “lindas”, también son mucho más. Cuando destacamos la belleza de una niña, pero olvidamos decirle que también es “amable e inteligente” o “fuerte y creativa”, podemos enviar accidentalmente el mensaje de que su apariencia es lo único que define su valía. Dove lanza una nueva campaña en el Día Internacional de la Niña (11 de octubre), con un llamado global para qué #CambiemosElCumplido y replantearnos cómo hablamos con las niñas y sobre ellas.
Centrar la atención en lo que sus cuerpos pueden hacer, en su carácter, capacidades y logros en lugar de enfocarse solo en su aspecto, les ayudará a darles más razones para sentirse seguras de sí mismas. Esta es una misión importante dado que las preocupaciones sobre la apariencia surgen a partir de los cuatro años(1), y las niñas de tan solo tres años ya le dan más importancia al atractivo que los niños. (2) El recordatorio de Dove a padres y cuidadores de llamar a las niñas “bellas y fuertes” es un pequeño cambio con un poderoso potencial.
“Cuando una niña descubre que su valor no depende de la opinión de otros, sino de su potencial y su propósito, se vuelve imparable”, comenta Johanna Rincón, psicóloga parte del Proyecto para el Autoestima de Dove. “Eso es lo que realmente cambia el mundo: no niñas que se aceptan solo por cómo se ven, sino niñas que confían en lo que son capaces de lograr.”
El Programa para la Autoestima de Dove lleva más de dos décadas trabajando en liberar a niñas, niños y adolescentes de la presión que imponen los estándares de belleza poco realistas. Hasta ahora, ha alcanzado a más de 137 millones de jóvenes en 153 países, ofreciendo educación gratuita, basada en evidencia científica y desarrollada junto a especialistas en imagen corporal y psicología.
En Chile, la iniciativa comenzó en 2023 y hoy ya ha impactado a 66.088 estudiantes, 74 colegios y 35 comunas en 11 regiones del país. Solo este año, el programa alcanzó a 33.000 estudiantes y 1.000 docentes, superando en un 111% la meta originalmente proyectada para 2025. A través de talleres, espacios de conversación y materiales educativos, Dove entrega herramientas concretas para que la autoestima se comprenda no como un estado pasajero, sino como un proyecto de vida.
La autoestima y la confianza corporal siguen siendo esenciales para un desarrollo infantil saludable, ayudando a los niños a prosperar en la escuela, en casa y con sus amigos, y contribuyendo a una base de autoestima positiva que perdura hasta la adultez. Sin embargo, el Informe sobre el Estado de la Belleza 2024 de Dove encontró que más del 60% de las niñas reportan sentirse presionadas a ser bellas. 6 En la adolescencia, el 50% de las niñas admite que no le gusta algo de su apariencia, y el 63% reporta no sentirse segura en la escuela debido a su aspecto. 6 Esta investigación subraya la continua necesidad del Proyecto de Autoestima Dove y la importancia de #CambiemosElCumplido para construir la autoestima y ayudar a formar futuras generaciones de mujeres seguras y con confianza en sí mismas.
Vicente Maturana, Brand Manager de Dove, señala que “sabemos que pequeños cambios pueden tener un gran impacto en la construcción de autoestima de niñas y adolescentes. Por lo que nuestra misión a través del Proyecto para el Autoestima es poner a disposición herramientas para padres y educadores para abordar estas temáticas de la mejor forma.”
Al cambiar el cumplido, Dove busca empoderar a cada niña para que comprenda que su personalidad, sus valores y sus logros deben ser parte integral de cómo define su valor.
Para obtener más información, visite Dove.com/DoveSelfEsteemProject para descargar recursos y herramientas gratuitos basados en evidencia para ayudar a iniciar la conversación con las niñas, para que sepan que son mucho más que su apariencia.