Su nueva fragancia está dirigida a consumidores que buscan identidad propia, autenticidad y una conexión emocional con las marcas, dando paso a una experiencia más personal y significativa. Esto se conecta con una tendencia estructural del mercado: las personas esperan productos que reflejen quiénes son, no solo lo que proyectan.
El lanzamiento en Chile estará marcado por una intervención inédita en la ciudad, con la iluminación del edificio Titanium como símbolo de esta nueva forma de entender la expresión individual.
En un escenario donde la industria global de la belleza alcanzará los 580.000 millones de dólares en 2027 de acuerdo con Beauty Trends Lab, Armani Beauty presenta su nueva fragancia global Power of You, junto al anuncio de Kendall Jenner como embajadora.
El lanzamiento se da en un momento de transformación estructural del mercado, impulsado por factores como la digitalización, la expansión de la clase media y la creciente demanda por productos con valor agregado. En este contexto, la premiumización -la disposición a pagar más por experiencias diferenciadas-, se ha consolidado como uno de los principales motores de la categoría.
A su vez, el comportamiento del consumidor está cambiando con rapidez. Cerca del 30% de los Millennials y la Generación Z espera que las marcas integren tecnología para mejorar su experiencia de compra, mientras que la personalización deja de ser una tendencia para convertirse en un estándar.
En este nuevo contexto, la perfumería evoluciona desde un atributo aspiracional hacia una herramienta de expresión personal. Power of You recoge ese cambio y lo traduce en una narrativa centrada en el individuo: su identidad, su autenticidad y su forma única de habitar el mundo.
Como parte de L’Oréal Groupe, Armani Beauty se inserta en una estrategia que combina tecnología e innovación para anticipar las expectativas de los consumidores.
“La belleza está evolucionando hacia una experiencia cada vez más personalizada, inclusiva y conectada con las personas. Power of You refleja esta transformación, donde la identidad individual se convierte en el eje de la propuesta de valor”, afirma Magdalena Zapata, directora general de L’Oréal Groupe Chile.
Y agrega que, “como grupo, nuestro rol es impulsar marcas que no solo innoven en productos, sino que también interpreten los cambios culturales y sociales que estamos viviendo. Hoy el lujo tiene que ver con autenticidad, y eso es precisamente lo que este lanzamiento viene a expresar”.
Como parte de este lanzamiento en Chile, Armani Beauty realizará una intervención inédita en la ciudad: por primera vez, el edificio Titanium se iluminará especialmente para acompañar la llegada de Power of You. Este hito busca trasladar al espacio público el concepto central de la fragancia -la identidad como expresión individual-, convirtiéndose en un gesto simbólico que conecta la marca con la ciudad y las personas.
De esta manera, Armani Beauty no solo amplía su presencia en una de las categorías más dinámicas de la industria, sino que también lleva esta conversación más allá del producto, conectando la identidad individual con el espacio colectivo. Un reflejo de cómo hoy la belleza -y el lujo- se viven no solo de forma personal, sino también como una expresión cultural que dialoga con la ciudad y las personas.
