Hoy en día, el diseño va más allá de refinar la apariencia de un producto: abraza las preferencias del usuario y armoniza con el espacio circundante.
Encarnando este enfoque de diseño centrado en el ser humano, el “Expressive Design”, Samsung Electronics logró un hito notable en el mundialmente reconocido Red Dot Design Award 2026, con el reconocimiento de las 16 propuestas enviadas.
Samsung Newsroom se sentó con diseñadores de Visual Display (VD) Business para conocer las historias detrás de su filosofía de diseño e innovación.
OLED TV S95H: Una nueva dirección en el diseño de televisores
La OLED TV S95H recibió el premio Best of the Best en la categoría de Diseño de Producto, llevando el antiguo paradigma del diseño minimalista de TV hacia una nueva dirección, definida por presentar solo lo necesario y revelar audazmente su estructura para crear un objeto artístico enmarcado con una pantalla que parece flotar.
La S95H va más allá del diseño convencional sin bordes para enfatizar su presencia como un objeto de diseño. ¿Qué inspiró este cambio de paradigma?
Cho: Los diseños sin bordes se han convertido en la norma en el mercado actual de TV, y es cada vez más difícil para las marcas expresar una identidad distintiva. Más allá de los formatos ultradelgados, creímos que era hora de repensar lo que significa un televisor en los espacios habitables.
A medida que los televisores se vuelven más grandes, su presencia dentro de un espacio sigue creciendo. Creímos que era importante que la TV se integrara naturalmente en el espacio, como un mueble o un objeto de estilo de vida. Al incorporar varios colores y materiales en el marco, desarrollamos diseños que permiten a los usuarios reflejar sus gustos personales.
El diseño FloatLayer —donde el panel frontal parece flotar frente a un marco de metal— destaca. ¿Qué tipo de experiencia buscaban entregar a través de este diseño?
Cho: Nuestro objetivo era añadir tanto la atmósfera del espacio como la inmersión visual. Expusimos audazmente la placa de metal para suavizar el contraste entre la pantalla y su entorno, de modo que el producto pueda integrarse perfectamente en su ambiente como si fuera parte del interior. También separamos la pantalla y el marco en diferentes capas para crear una experiencia más inmersiva. La capa de la pantalla resalta la tecnología OLED y la calidad de imagen de la S95H, mientras que la capa del marco ayuda a que el producto se integre naturalmente en el espacio habitable.
Rompiendo con el enfoque convencional de eliminar el bisel circundante, el diseño en su lugar superpone dos materiales contrastantes para maximizar el impacto visual. Al priorizar la armonía con el espacio circundante, los diseñadores pudieron crear la estructura distintiva de la S95H.
La S95H no se detiene en un sentido fijo de la belleza. Permite a los usuarios expresar su gusto personal a través de elementos personalizables integrados en su exterior.
Los marcos decorativos personalizados y el patrón artístico en la parte posterior del televisor también son impresionantes. ¿Dónde surgieron estas ideas?
Lee: Queríamos reflejar las diversas preferencias de interior de los usuarios directamente en el producto: desde tonos madera y blancos hasta estilos coloridos. Para lograrlo, aplicamos una estructura de ensamblaje que permite a los usuarios colocar y quitar marcos decorativos de forma magnética, con opciones adicionales de marcos disponibles por separado en varios colores y materiales para reflejar su estilo de vida.
Para el patrón trasero de la TV, utilizamos tecnología de moldeo de precisión para organizar pequeñas celdas en un patrón aleatorio, creando una superficie con una textura que cambia sutilmente según la luz y el ángulo de visión. Esto permite a los usuarios experimentar una nueva sensación de detalle cada vez que usan el televisor.
Los usuarios tienen una preferencia creciente por el montaje en pared sin huecos (zero-gap). ¿Cómo han respondido a esto?
Lee: No importa cuán bellamente esté diseñada una TV para parecerse a una obra de arte, puede perder su atractivo y sentido de inmersión si sobresale de la pared.
Los elementos esenciales requeridos para la operación, como los orificios de sonido y de ventilación, se integraron cuidadosamente entre la pantalla y el marco, permitiendo que permanezcan fuera de la línea de visión de los usuarios mientras mantienen plenamente su funcionalidad. Con este enfoque, la TV se ajusta estrechamente a la pared, creando una composición limpia, similar a una galería, como si una obra de arte enmarcada estuviera colgada en el espacio.
Donde el diseño, el sonido y la usabilidad convergen
Más allá de su elegante diseño, la S95H ofrece audio inmersivo tridimensional a través del espacio entre la pantalla y la placa de metal, creando una experiencia auditiva profundamente envolvente. Además, la solución Wireless One Connect minimiza las complejas conexiones de cables para mantener un aspecto limpio y refinado, garantizando un uso inalámbrico confiable incluso a largas distancias.
Televisores diseñados para cualquier espacio
A partir de este logro, los televisores deben evolucionar hacia objetos de estilo de vida que reflejen las diversas preferencias de los usuarios y se integren en cualquier espacio. Mientras ofrecen una visualización óptima, el objetivo es crear una estética armoniosa que permita a los usuarios expresar su estilo personal a través del diseño.
De cara al futuro, Samsung continuará avanzando en su filosofía de Expressive Design centrada en el ser humano para remodelar los hogares y la vida cotidiana.
