El Día del Mate se festeja en Argentina y hoy, con nuestro país como su principal apuesta en el extranjero, CBSé promueve, en el contexto de esta efeméride, su campaña “HAGAMOS RUIDO DE MATE, por el sabor que nos reúne en el mundo”.
Cada 30 de noviembre, se festeja el Día del Mate, efeméride que, como no podía ser de otra forma, surgió en Argentina, país matero por excelencia. Se celebra en honor al natalicio del caudillo guaraní Andrés Guacurarí y Artigas (conocido como “Andresito”), quien fue trascendental para su producción y distribución en la región de Misiones.
Esta celebración nacional transandina pretende traspasar fronteras, tal como lo está haciendo esta bebida, con una campaña internacional promovida por CBSé, marca líder en la industria yerbatera, que tiene a Chile como su principal apuesta en el extranjero.
De acuerdo a las cifras de la tradicional yerbatera argentina, que acaba de cumplir 47 años, los chilenos han elevado bastante su consumo en el último decenio, pasando de 0,1 kgs. per cápita anuales a 0,3. Y en este crecimiento mucho ha tenido que ver esta compañía liderada por Sol Orquera, que pasó de tener el 2% de la participación en el mercado local al 14% en este mismo período.
Por ello, el público chileno es fundamental para acompañar el nacimiento del Día Mundial del Mate, mediante la campaña “HAGAMOS RUIDO DE MATE, por el sabor que nos reúne en el mundo”. La marca ya logró revolucionar la industria, consiguiendo instalar el emoji del mate en todos los dispositivos, y ahora busca festejar con la comunidad matera mundial.
En un comienzo, el incremento de los materos en otras latitudes se debía al denominado “consumo nostálgico”, es decir, a aquellos argentinos que habían emigrado y se llevaron la costumbre a sus nuevos destinos. “Sin embargo, hoy se ha convertido en un lenguaje universal que ya no necesita explicación, razón principal para que esta conmemoración pase a ser de carácter mundial”, destaca Sol, quien encabeza la empresa fundada por sus padres en 1978, año en el que nace CBSé Hierbas Serranas, cambiando la historia del mate para siempre.
Para sumarse a la iniciativa de cambiar la efeméride, se debe firmar la petición, además de apoyar en las redes sociales con el hashtag #HagamosRuidodeMate.“Buscamos recordar que el mundo se enamoró del mate, traspasó fronteras y ya se disfruta en distintos idiomas”, resalta Carolina Valeria, Jefa de Marketing & Comunicaciones de CBSé. “Orgullosos, cumplimos con nuestro propósito de llevar sabor y felicidad en cada mate por el mundo, y ahora queremos que esto sea reconocido mundialmente”, concluye.
