La segunda edición del informe realizado por Natura y Cadem revela que el 51% de las mujeres de la Generación Z vive bajo una alta presión personal por su apariencia, en un país donde el 80% de la población femenina percibe que la sociedad todavía castiga el envejecimiento.
En un esfuerzo por visibilizar las tensiones culturales que moldean la identidad del país, Natura y Cadem presentan la segunda edición del informe “Radiografía de la belleza 2026: las mujeres cambiaron, la sociedad todavía no”. El estudio, que encuestó a 700 mujeres de todo el territorio nacional, revela una preocupante brecha generacional: las mujeres de la Generación Z (18 a 24 años) son quienes más sufren la presión social y personal por cumplir con estándares de apariencia, a pesar de ser las más críticas con ellos.
Gen Z: La generación de la contradicción
Mientras Chile avanza hacia una valoración del bienestar interno, el informe detecta que la juventud es el segmento más vulnerable a las exigencias estéticas.
- Presión desmedida: Un 51% de las mujeres de entre 18 y 24 años declara sentir mucha o bastante presión personal por verse bien, una cifra que cae drásticamente a solo el 5% en las mujeres de la tercera edad.
- Atado al físico: 4 de cada 10 jóvenes asocian directamente el “verse bien” con el atractivo físico, a diferencia de las mujeres mayores que lo vinculan al bienestar emocional.
- Influencia digital: Las redes sociales son identificadas como el principal factor de cambio en la percepción de la belleza para este grupo, actuando como un motor de comparación constante.
La gran paradoja chilena: Bienestar vs. Realidad Punitiva
El estudio arroja una tensión central que define a la mujer chilena actual: el 83% de las encuestadas afirma que, en su caso personal, prioriza sentirse bien consigo misma sobre el verse bien físicamente. Sin embargo, un 62% percibe que para la sociedad chilena sigue siendo más importante el aspecto físico por sobre el bienestar interior.
Esta disonancia se agrava con el paso del tiempo. Aunque el 90% de las mujeres cree que la belleza debería representar todas las edades, un 80% sostiene que la sociedad todavía castiga el verse mayor. Esta “realidad punitiva” sitúa la mayor presión por verse joven entre los 30 y 50 años (51% de las menciones).
Otros hallazgos clave: El nuevo rostro de Chile
- El efecto migrante: Las mujeres migrantes en Chile reportan sentir menor presión social que las locales y tienen una visión más libre y multicultural de la estética: el 77% de ellas cree que la belleza hoy es más diversa, frente al 56% de las chilenas.
- Autocuidado emocional: El autocuidado se ha redefinido; las principales actividades para sentirse mejor son descansar, leer o escuchar música (64%), superando ampliamente a las rutinas de belleza tradicionales.
- Del Consumo Sustentable al Regenerativo: La conciencia ambiental ya no es opcional. El 70% de las mujeres ha dejado de comprar una marca por razones ambientales. Además, un 81% declara que estaría dispuesta a pagar más por productos de marcas que ayuden activamente a regenerar la naturaleza.
Un compromiso con la verdad social
“Nuestro objetivo con este estudio es poner a disposición pública una radiografía social valiosa que represente a las chilenas de hoy”, comentó Florencia Racana, gerenta de Reputación y Comunicación Corporativa Mercado Sur de Natura. “No podemos hablar de belleza sin entender que el 83% de las mujeres prioriza hoy su bienestar emocional, pero que todavía conviven con una presión social que castiga el envejecimiento y exige perfección. Visibilizar estas tensiones es el primer paso para generar un impacto positivo en la salud mental y la autoestima de todas las mujeres”.
“Para las mujeres el verse bien tiene relación con sentirse bien consigo misma, es por esto que le dan importancia al autocuidado, al bienestar emocional. Sin embargo sienten que la sociedad las presiona con verse bien, la belleza desde su esfera física, la apariencia, podemos decir que las mujeres están cambiando su escala de valores, mientras que la sociedad va uno o varios pasos atrás”, reflexionó Montserrat Copaja, gerente de Estudios Cuantitativos de Cadem.
